El rubro del entretenimiento siempre necesita estar en movimiento. Llegar a un público y quedarnos con su atención, no es fácil, pero puede hacerse. ¿Sabías que una de las mejores Campañas de Marketing Digital es una de las más baratas? ¡Lo habéis escuchado bien, una de las más económicas! ¿Tú también quieres implementarla? ¡Entonces, sigue leyendo!
Enfoques gratuitos del marketing digital
Ya todos sabemos que podemos desarrollar Marketing Digital sin tener que gastar de nuestro presupuesto. Campañas SEO y Marketing de Contenido son necesarias en esta labor, aunque puedan tomar un plazo prolongado para mostrar resultados. ¿Pero en el caso de los videojuegos, a qué se debe su éxito? No te preocupes, Gen Consultores Digitales te responde.
Sus grandes logros se deben a una fórmula utilizada muy a menudo y que muchos disfrutan aunque no se den cuenta. ¿Sabéis a qué nos referimos? Sí, hablamos del contenido gratuito. Plataformas como Facebook o juegos como Fortnite las trabajan, y vaya que dan resultados.
Si queremos aplicar esta campaña, atentos, las personas toman muy en serio su privacidad, por lo que los resultados son diversos en ambos mercados de entretenimiento.
Contenido Freemium
Este juego de palabras no es coincidencia, estamos fusionando la palabra “free = gratis” y “prémium”. En el caso de las plataformas de Redes Sociales, sabemos que el acceso a ellas es falsamente gratuito. Siendo el pago nuestra información y comportamiento. ¿Pero qué sucede con los videojuegos? ¿Cómo funciona su estrategia? Pues el desenlace es el siguiente.
En primer lugar, entendemos que Fortnite es un juego online de disparos en tercera persona donde una gran cantidad de jugadores se unen en una sola partida y solo uno puede ser el vencedor. Al inicio, la empresa productora vendía su juego a 40 dólares, pero su popularidad no era tan representativa. Quien si tenía éxito era su competencia, Player Unknown ‘s Battlegrounds.
¿Por qué la competencia disfrutaba del éxito? ¡Porque era gratuita y con la misma temática! La Campaña de Marketing Digital, como en cualquier caso, era funcional pero potenciada por el uso del boca a boca y claro, la publicidad gratuita de Influencers en las plataformas de streaming como Twitch o YouTube. Es entonces donde Epic Games, productora de Fortnite, decidió hacer los siguientes cambios:
Contenidos gratuitos y de pago unidos
Se ofreció una experiencia fácil y con acceso gratuito al juego con todas sus funciones. Ya que era gratuito, cualquier persona podía jugarlo y esto les entregó una gran lealtad a la marca. Además, se supera la barrera de los pagos, puesto que al ser un videojuego gratuito, los interesados no tenían que pedirle dinero a sus padres para comprarlo.
¿Cuándo obtuvieron rentabilidad? Al entregar contenido complementario y/o de tendencia. Por ejemplo, vendiendo ropa para los personajes “skins” u ofreciendo mejores armas, intercambiando monedas, entre otros. Inclusive, se introdujo los “V-Bucks”, dinero del juego que puede ser intercambiado por cualquier moneda del mercado.
Influencers
La época en la que estamos podríamos llamarla “de streaming”. Basándose en ello se aplicó Campañas de Marketing Digital donde Influencers potenciaban el alcance del juego al transmitirse jugándolo. Por supuesto, al ser gratuito y dar la posibilidad de permitir a los visualizadores jugar con la persona que siguen, el éxito se agrandó.
Contenido
Cómo hemos de saber, el contenido actual no debe detenerse, pero este tiene que ser de calidad. Por lo que se ha vuelto habitual en Epic Games crear actualizaciones de la historia gratuitas llamadas temporadas, en donde se muestra el desenvolvimiento de la historia del juego y la presentación de nuevas modalidades gratuitas.
Remarketing
Como comentamos sobre el contenido continuo, la compañía no dejo de buscar producir actualizaciones impactantes. Se dieron cuenta de que muchos jugadores se habían cansado por la repetitividad del juego y mapas. Así que optaron por los eventos especiales, por ejemplo, Fortnite x Avengers, Fortnite x Batman, Fortnite x Naruto, y así sucesivamente.
Aquí los interesados en jugar con las ropas de sus héroes favoritos de las cintas cinematográficas realizaban sus compras y disfrutaban los escenarios renovados.
¿Qué os parece? ¿Interesante estrategia a implementar en vuestra empresa, no es así? ¿Tenéis dudas de cómo desarrollarlas en vuestra marca? ¡No os preocupes, para ello Gen Consultores Digitales te invita a contactarla por medio de nuestra Página Web!