En la actualidad, el cookieless es uno de los temas más importantes en el Marketing Digital. Con la eliminación de las cookies de terceros por parte de los principales navegadores web, se ha vuelto esencial encontrar nuevas formas de recopilar datos y ofrecer una experiencia personalizada a los usuarios. En este artículo, vamos a explorar qué es el cookieless y cuáles son las alternativas disponibles para el marketing digital.
¿Qué es el cookieless?
Son pequeños archivos de texto que se almacenan en el navegador de un usuario y se utilizan para rastrear su actividad en línea. Con la eliminación de las cookies de terceros, los anunciantes no podrán rastrear a los usuarios entre sitios web para mostrar anuncios personalizados. El cookieless, por lo tanto, hace referencia a la eliminación de las cookies de terceros y la necesidad de encontrar nuevas formas de recopilar datos.
Alternativas para el marketing digital:
Fingerprinting digital:
Esta técnica utiliza información del dispositivo de un usuario, como la resolución de pantalla, la versión del sistema operativo y el tipo de navegador, para crear una huella digital única del usuario. Aunque no es tan precisa como las cookies, puede proporcionar información valiosa para el Marketing Digital.
Publicidad contextual:
En lugar de mostrar anuncios personalizados basados en la actividad anterior del usuario, la publicidad contextual se basa en el contenido del sitio web en el que se encuentra el usuario. Por ejemplo, si un usuario está leyendo un artículo sobre tecnología, se le mostrarán anuncios relacionados con la tecnología.
Marketing de influencers:
El marketing de influencers se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años. Consiste en colaborar con personas influyentes en las redes sociales para promocionar productos o servicios. Es una forma efectiva de llegar a una audiencia específica sin la necesidad de cookies de terceros.
First-party data:
El first-party data es la información recopilada directamente por un sitio web sobre sus propios usuarios. Esto puede incluir datos de registro, comportamiento del usuario y preferencias. Es una fuente valiosa de datos para el Marketing Digital y se puede utilizar para personalizar la experiencia del usuario.
En conclusión, el cookieless ha cambiado el juego del marketing digital y ha obligado a los anunciantes a buscar nuevas formas de recopilar datos y ofrecer experiencias personalizadas a los usuarios. Aunque las alternativas no son tan precisas como las cookies de terceros, todavía hay muchas formas efectivas de llegar a la audiencia objetivo. La clave es ser creativo y estar dispuesto a probar nuevas técnicas y estrategias.
¡No pierdas la oportunidad de mejorar tu estrategia de Marketing Digital! Si estás buscando nuevas formas de recopilar datos y ofrecer experiencias personalizadas a tus usuarios en un mundo cookieless, nuestro equipo de Consultores en Marketing Digital está listo para ayudarte. Contáctanos a través de nuestra página web y comienza a destacar en el mundo digital hoy mismo.